联系人:吕小姐
手机:13197978869
电话/传真:010-88798813
地 址: 上海市黄埔区开兴工业园
网 址:http://www.aldhiafa.com
您所在位置:主页 > 新闻中心 >

玩微博、推微信公众号、入驻各类自媒体平台……媒体发展日趋多元

时间: 2019-02-01 09:40 来源: 未知 作者: admin 点击:

  玩微博、推微信公众号、入驻各类自媒体平台……媒体发展日趋多元,现在又多了短视频平台。1月22日,秒速赛车官网下注中国新闻史学会应用新闻传播学会发布《媒体抖音元年:2018发展研究报告》(以下简称《报告》),媒体hold得住短视频吗?传播君摘编《报告》有关内容,和你一探究竟。

  《报告》指出,当前内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势,为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻各类短视频平台,短视频的内容价值通过这些平台获得进一步凸显。短视频已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道,也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。

  在《报告》发布的平面媒体类、广电媒体类、网站/新媒体类影响力前十名榜单中,人民日报、新华社、央视新闻等中央媒体,中国江西网、温州日报、三峡晚报等地方媒体排名靠前。

  从媒体类型来看:因有先天的视频基因,电视媒体势头最猛,平面媒体和网站/新媒体并驾齐驱。

  从发布数量来看,近70%的媒体号发布数量不足百条、80%媒体号日发布数不足1条。

  人民日报专注内容生产,善于抓住节假日或重大事件的“热点时刻”进行短视频内容策划,并通过与短视频平台合作实现更大范围的广泛传播。

  新华社注重打造“现场云”技术平台、“媒体大脑·MAGIC短视频智能生产平台”等,这些平台正在被越来越多的媒体和机构使用,将革新以短视频为代表的短视频制作过程。

  中央广播电视总台拥有丰富的存量视频素材,能够保证旗下各媒体账号稳定内容生产和投放,影响力指数不断上升。

  首先,以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为媒体短视频运营的发力点。

  媒体在短视频创作中要捕捉正面、积极的内容为题材,用富有人情味的方式和形态来表达,生产出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的短视频,让短视频的风格更加吸引人、打动人,内容也更加传得开、传得远。

  其次,短视频让重大突发新闻事件在内容传播上表现优异,点赞和转发都名列前茅。

  媒体第一时间发布新闻现场视频,及时澄清谣言,将进一步提升媒体的舆论引导力,更加凸显新闻价值和社会影响力。同时,媒体创作短视频时可以抓住“热点时刻”进行内容策划,利用节假日或重大事件的热点性,策划拍摄或上传具有时效性的短视频。

  在账号定位方面,媒体运营短视频账号时可以兼顾“有趣+有用”,中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师张志安认为,视觉化生产吸引人的关键在于内容和情感故事叙事,因此要进一步增强内容的贴近性、服务性和实用性。内容生产模式也可以尝试“PGC+UGC”,充分调动普通用户内容生产积极性,不断优化自身短视频的内容生态。

  在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下,媒体在运营短视频时可适当尝试广告、电商等市场化盈利方式,以实现公共服务和商业收益之间的平衡。


秒速赛车 版权所有 秒速赛车_秒速赛车下注_秒速赛车下注平台_【A爱彩】
总部地址:上海市黄埔区开兴工业园 总部电话:010-88798813 联系手机:13197978869 联系人:吕小姐 网站地图 网站导航