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集中发布(时间集中

时间: 2019-04-10 01:44 来源: 未知 作者: admin 点击:

  CIS战略即Corporate Identity System——“企业识别系统”,是指将企业经营理念与精神文化,运用整体传播系统传播给企业周围的关系或团体,并使其对企业产生一致的认同与价值观。

  CIS战略最早起源于一战前的德国AEC公司,二战后各大企业纷纷导入CIS系统,成为创立国际名牌的现代经营策略。

  企业形象识别(CIS)分为三个层次:理念识别(mind identity)包括理念口号,理念手册等;活动识别(behavior identity),它是在理念系统得以确立的基础上所形成的,用以规范企业内部行为,管理教育企业员工的一切社会活动;视觉识别(visual identity),包括企业标志,员工服装等等。这三个要素是相互联系的统一整体。

  新闻发布会在这里特指组织由新闻发言人或相关人员用口语形式向新闻媒体报告或发布组织自身希望社会各界公众了解知晓的消息,它最常见的形式就是新闻发布会,又叫记者招待会。

  新闻发布会是组织传播各类消息的最好形式之一,通过出席新闻发布会的各新闻媒体记者,有关消息将会经大众传媒迅速地扩散和放大到全社会。

  1.正规隆重:形式正规,档次较高,地点精心安排,邀请记者、新闻界(媒体)负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。

  3.方式优越:新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站,集中发布(时间集中,人员集中,媒体集中),迅速扩散到公众。

  马斯顿提出该模式,认为公关活动一般经历四个阶段,即调查研究(Research)、采取行动(Action)、实施传播(Communication )、效果检验(Evaluation)。公关活动是遵循着R、A、C、E这四个有序过程的,呈周期性循环往复发展。

  第一阶段调查研究,在解决公关问题前首先弄清公众和环境,弄清问题所在,这是公关活动的基础;第二阶段采取行动,公关不能只是情况的反应,应采取实际行动,做出成绩,这是公关成败的关键;第三阶段实施传播,公关人员将组织的政策、行动、意向传递给公众,以此进一步影响公众的行为和态度;第四阶段是效果检测,采取行动,实施传播之后,公众反应如何,态度行为有多大变化,整个活动成功与否,都要通过效果监测来评价,找出仍存在的问题或新问题,并对进一步调查活动提供依据。


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